以“好品格”提升地理标志品牌价值助推乡村振兴

来源：中国市场监管报官网

乡村振兴要靠产业，产业发展要有特色。地理标志作为重要的知识产权，是促进区域特色经济发展的有效载体，也是推进乡村振兴的有力支撑。2022年四川地理标志产品总产值近5000亿元，但仍存在有“产品”缺“精品”、有“名声”缺“名品”、有“高质”无“高价”等各种短板。要精耕细作、精心培育地理标志品质和信誉，以“好品格”提升品牌价值拓展市场，更好助推乡村振兴。

地理标志产品产自特定地域，所具有的独特品质取决于原产地的自然因素和人文因素，大多具备独特历史文化。要从历史史料和深入调研中，深入梳理、挖掘每个产品历史文化内涵，结合地域特色、历史传统、独特品质、人文典故等，讲好每个产品独特故事，精心制作内涵丰富、富有个性，能让社会各界关注记忆、消费购买的文化名片。

有优良品种、优秀品质，才有知名品牌。加快构建涵盖地理标志保护、运用、管理、服务的地理标志标准体系，积极开展绿色产品、有机产品认证，拉升质量高线。完善质量追溯体系建设，综合运用大数据、区块链、电子围栏等技术，建立来源可查、去向可追、责任可究的地理标志来源追溯机制。加强对协会、农合社、农户的培训指导服务，完善全生命周期的管理体系，严准入，控全程，强退出，精心精致打造精品。

要从激烈竞争中脱颖而出，必须以营销做强品牌，以品牌提升价值，以融合做大产业。以高品质作保障，加强品牌研究、品牌设计、品牌推介，悉心塑造品牌形象，提升地理标志产品的经济价值、社会价值和文化价值。促进地理标志与互联网、电子商务、文化创意、生态旅游等产业深度融合，推动上下游产业联合发展。组织参加各类博览会、交易会、地标专展，建立集传播、咨询、服务一体的信息平台，建设品牌展示馆和产品体验地，全方位开展品牌价值传递和文化传播。推动落实中欧地理标志保护与合作协定，扩大产品互认互保。不断拓展海外市场，走出国门走向世界，切实提升地理标志品牌的国际美誉度和国际竞争力。

维护产品良好品行，保持历史悠久的品牌信誉。提升地理标志专用标志使用管理智能化和便利化水平，促使合法使用人规范使用专用标志，保证合规产品亮明“正身”严以保护。构建地理标志产品“严保护、大保护、快保护、同保护”的工作格局，深入开展“铁拳”“蓝天”等专项行动，依法从严打击假冒伪劣、侵犯合法权益行为。构建快速协同保护、纠纷多元解决工作机制，为经营业主、市场主体提供多元便捷、优质高效的法律服务，从保护产品到呵农护农助力乡村振兴。

作者：何智勇 何浩铭   编辑：徐小明