“黟”托商标品牌 走出富民新路

通讯员 唐彩霞

　　“这株植物的学名叫多花黄精，集药用、食用、观赏于一体，国家卫生健康委员会已将其纳入食药物质目录。”在安徽省黄山市黟县朝山林业专业合作社的晾晒场内，可见黄精、七叶一枝花、复盆子、黄莲等多种中药材。该合作社负责人吴冬明介绍，合作社主要从事中药材生产、加工和销售，于2020年申请注册了“十三垓”商标用于相关产品上，中药材年产量400余吨。

　　但受到商标注册品类不齐全、商标保护意识欠缺、商标经营管理滞后等因素影响，“十三垓”品牌的知名度迟迟打不开。黟县市场监督管理局工作人员了解情况后，立即走访种植基地，通过宣传解读商标保护运用相关政策、列举商标品牌运用实例、介绍知识产权对经济发展的赋能作用等，引导经营者加强商标品牌管理，让品牌价值实实在在转化为经济价值。

　　近年来，黟县市场监督管理局以培育高质量商标为抓手，积极开展知识产权助农兴农走访活动，指导当地农企、农户培育商标品牌，规范商标运营管理，在促进商标提质保量的基础上，不断提升商标品牌价值；同时出台相应奖补政策，鼓励农产品进行“品牌变现”，做到地理标志兴农、商标品牌富农。

　　如今，在商标品牌工作的赋能下，“十三垓”品牌知名度明显提升。黄精系列产品销售遍及国内30个省市、20多个国家和地区。截至目前，黟县商标有效注册量达2132件，其中，“黟品五黑”商标在45个类别上获准注册；现拥有商标品牌示范企业5家、市级商标品牌指导站1家。

　　下一步，黟县将进一步加大商标品牌保护力度，引导当地特色产业发展壮大品牌，充分运用商标效应拓宽销路、增强农产品核心竞争力，谱写区域特色经济高质量发展新篇章。

　　近年来，山东省临沂市兰山区（下称兰山区）坚持以地理标志品牌培育、使用和保护“三轮驱动”，把“家乡特色”转化为“区域名片”，为乡村振兴注入新动能。截至目前，兰山区拥有地理标志证明商标6件，品牌价值总计约15亿元，位居临沂市前列。

　　品牌建设有助于提升农业核心竞争力，为乡村振兴提供关键支撑。针对该区特色农产品李官黄金桃种植栽培历史长、有规模、有质量，但是缺少知名度的现状，兰山区市场监督管理局靠前服务，深入走访企业了解需求，设立商标品牌指导站，提供商标注册建议、商标策略制定指导等服务，支持培育地理标志商标。目前，“李官黄金桃”成功获准注册地理标志证明商标，全镇黄金桃种植面积达到2.6万亩，年产值约4亿元，品牌价值达到9.94亿元。

　　地理标志是区域文化形象的代表符号和传承载体，挖掘地标附加值，能为地方特色产业注入更多新鲜血液。为此，当地积极做好地理标志与生产经营、文化旅游、电子商务的深度融合。

　　在做强黄金桃生产经营方面，李官镇成立禾雨农机服务农民专业合作社，制定了黄金桃生产技术规程，实现了标准化种植；组织生产冻干桃干、桃脯、桃干月饼、桃花饼等10余个品种的桃制品，延伸产业链条，提升黄金桃附加值。以李官黄金桃推介宣传为重点，当地深挖“桃产品”“桃文化”，着力打造集休闲、观光、体验于一体的特色农业产业示范园。同时，李官镇积极开展“互联网＋助农”行动、发挥新媒体作用，组织主播团队走进黄金桃种植基地，拍摄视频、现场直播，让黄金桃借助临沂发达的物流体系迅速走向国内外市场。

　　地理标志是一种无形资产，加大保护力度，才能让其繁荣发展。近年来，兰山区市场监督管理局充分利用全国知识产权宣传周活动等各种活动载体，普及地理标志基础知识，宣传地理标志保护效益，增强社会认知，激发经营主体运用地理标志参与市场竞争的积极性和主动性。同时，面向地理标志使用企业生产集中地、销售集散地等重点区域，以及辖区内地理标志注册人、使用人进行全面检查，重点检查地理标志证明商标使用情况，新版地理标志专用标志印刷、更换和使用情况，严厉打击地理标志商标使用的侵权违法行为，保护珍贵的无形资产。

　　今后，兰山区将继续加大地理标志证明商标培育、运用力度，充分发挥地理标志对农业农村发展的带动引领作用，打造区域特色品牌，助力产业发展、农民增收和乡村振兴。

数字赋能茶产业“码”上可鉴太平魁

通讯员 赵志刚

　　今年的“双十一”活动一开启，江苏省昆山市的田先生就赶紧把太平猴魁茶加进了购物车。自从几年前偶然喝过一次后，田先生就对太平猴魁茶的醇厚香味念念不忘。由于网购过“假猴魁”，直到今年听说太平猴魁茶有了“身份证”，田先生才决定再次购买。收到茶叶后，他迫不及待地冲泡了一杯，“这才是正宗的太平猴魁茶，以后它就是我的口粮茶了！”

　　太平猴魁茶产自安徽省黄山市黄山区，是中国十大名茶之一。“太平猴魁茶”于2003年获评国家地理标志保护产品，2006年获准注册地理标志证明商标。2018年，太平猴魁茶国家地理标志产品保护示范区获批成立，成为安徽省首个国家地理标志产品保护示范区。2021年，“太平猴魁茶”进一步入选第二批中欧地理标志产品互认互保清单。近年来，当地推动茶产业发展方式加快转变，使茶产业成为乡村振兴的主导产业、特色产业和富民产业。

　　但发展也带来新的问题。由于茶叶品质优良、制作工艺复杂、产量较少，太平猴魁茶的价格在同类产品中居于中上等次。为了追求经济利益，一些不法商家使用外地茶鲜叶，进行机械加工，大量制作和销售假冒产品，严重影响了太平猴魁茶的品牌声誉。

　　解题的关键在于“溯源”。为了加强太平猴魁茶地理标志产品保护，促进太平猴魁茶产业健康发展，2021年，黄山区成立了太平猴魁茶产业高质量发展联合会；2022年，联合会与中科院合肥物质科学研究院联合开发了区块链技术服务平台，计划用于茶产品管理追溯。2023年，在区块链技术服务平台的基础上，黄山区借助信息化、数字化手段，开发建设了太平猴魁地理标志保护茶产品认证系统。该系统由太平猴魁管理小程序、溯源小程序，以及太平猴魁地理标志保护茶产品认证管理后台3个板块构成，目前已上线试运行。

　　通过太平猴魁管理小程序，企业和农户可以进行产地认证、领取“太平猴魁茶”证明商标、开展茶叶电子化交易等。通过溯源小程序，消费者使用微信扫描茶产品溯源二维码，即可查看茶叶的产地、生产批次等信息，便于辨别产品真伪。田先生所说的太平猴魁茶“身份证”，就是溯源二维码。

　　两个小程序的运转离不开一个精细、高效的认证管理后台，太平猴魁地理标志保护茶产品认证管理后台集产地管理、销售管理、商标管理、溯源管理、设备管理、投诉管理等多种功能于一体，是该系统的核心，实现了对太平猴魁茶从种植生产到销售的全流程、全方位监管。政府部门可以将产地、地块权属的认证调查结果录入该管理后台，进行产地信息管理、产量核定，并记录流转数据。根据该管理后台核定和划转销售的产量，符合要求的茶企和茶农可以申领“太平猴魁茶”证明商标。随后，该管理后台会根据申领信息自动生成编号和二维码，实现产品可源头追溯。

　　不仅如此，太平猴魁地理标志保护茶产品认证系统还会收集茶园气象监测、虫情监测、视频监控等系统采集和存储的信息，记录茶叶生长、种植、采摘等环节的环境参数信息，对茶园种植环境进行信息量化、可视化管理。太平猴魁茶质量得到保障，售价看涨，茶农的收入也增加了。

　　黄山区计划用3年时间，从核心产区向全区辐射，逐步推广应用太平猴魁地理标志保护茶产品认证系统，以实现太平猴魁茶产量有数、销售有依、来源可查、责任可溯，有效规范太平猴魁茶生产经营秩序，维护太平猴魁茶品牌声誉。黄山区还将继续加大资金投入，建设包括由茶园地理信息系统、全产业链大数据中心、信息化公共服务平台、数字加工厂和大数据交易平台构成的茶产业工业互联网，用科技为太平猴魁茶产业发展保驾护航，进一步助力当地乡村振兴。

　　时下正值蜜橘成熟的季节，八方游客齐聚江西省抚州市南丰县，漫步橘海，体验蜜橘采摘乐趣。近年来，南丰县坚持以产业振兴引领乡村振兴，大力发展金秋砂糖橘、果冻橙、蜜广、蜜橘等特色柑橘产业化种植，并着力推动标准化管理、规模化种植、品牌化建设，培育了多个农产品商标品牌，促进农业增效、农民增收，农村居民人均可支配收入多年位列全省前列。

　　通讯员 鄢国卿 黄洋 摄影报道