打造地标“京品牌” 赋能产业新发展

日前，为深入挖掘地理标志资源，强化地理标志培育效果，北京市知识产权局针对丰台、房山、门头沟等多区开展了专题实地调研。调研发现，目前，北京市地理标志发展存在“数量少、产量少、使用少”、品牌价值有待进一步提升等问题。在笔者看来，依托首都功能定位，加快产业融合，加快“京字号”品种繁育和高标准生产示范基地建设，提升地标“京品牌”的影响力，才能有效实现地理标志赋能首都产业新发展。

　　调查结果显示，从数量上看，北京市地理标志数量相对较少，在全国占比较小，未能充分发挥带动北京地方特色产业发展的作用。除“平谷大桃”“怀柔板栗”“昌平草莓”等少数知名地理标志品牌发展势头较好外，多数地理标志产品种植面积减小、销量不高。同时，笔者发现，部分具有地方特色的产品存在缺少文献记载或记载不符合认定标准要求，产品生产标准缺失和不完善等问题，导致其在地理标志申请和管理过程中，出现申请耗时久、维护管理难等现象。

　　此外，由于许多地理标志产品规模化种植程度不高，且很多产品未能完全实现统一品牌、统一包装、统一标准、统一管理，这不仅导致产品质量无法保障，也使得产品和品牌难以形成推广合力。尽管北京市有些地理标志产品在国内外享有盛誉，但总体而言，大多数地理标志品牌的市场知名度并不高。笔者认为，地理标志产品的生产与审核标准有待进一步提高、产品品质和市场竞争力不足、产品推广模式单一等，都是导致公众对北京地理标志品牌缺少认可度的原因。

　　针对如何解决上述问题，笔者建议，一方面，可以通过加强人员培训，提升专业水平，加大支持力度等方式，深度挖掘区域资源，助力地理标志产品充分实现其市场价值。具体而言，可持续组织关于地理标志培育的培训，提高基层管理人员对地理标志保护制度的了解程度，提升地理标志监管规范化水平；通过“北京 IP会客厅”等品牌沙龙活动，组织相关企业、村镇种植代表和专家学者沟通交流，提升用标主体专业水平，助力培育示范生产经营主体；通过加大支持力度，结合社会力量深度挖掘区域资源，对富含历史文化价值的产品予以重点培育；推动基层政府加大对当地地理标志产业的资金扶持力度，对具有产业深加工发展潜力的地理标志产品的培育和运用予以指导，助力当地提升生产标准化水平，结合历史、人文特色发展文创，探索电商等线上销售途径；统筹协调市场监督管理等部门，协同指导相关主体充分利用地理标志，实现其市场价值。

　　另一方面，通过讲好地理标志故事，树立品牌形象，扩大北京市地理标志产品影响力。做好线上线下协同宣传，通过政策制度知识普及，提升市场主体规范用标意识，促进经营主体不断提升产品品质。如今年北京市知识产权局联合平谷区人民政府举办了“知识产权保护与农业创新发展论坛”，后续可通过设计印制宣传海报、组织论坛等形式进一步推进地理标志宣传和行业交流。同时，充分利用中国国际商标品牌节、中国国际服务贸易交易会、中国杨凌农业高新科技成果博览会等重大展会平台，扩大北京地理标志品牌的市场知名度和影响力，结合乡村旅游、教育、休闲等产业挖掘地理标志的历史文化、绿色发展等多维价值，增强社会公众对地理标志标品牌的认可度。

　　此外，笔者还建议，相关部门可以进一步强化行业监管，逐步对北京市用标主体情况进行梳理，出台北京市地理标志管理的相关细则，规范市场主体用标行为，促进产品质优价优，不断提升北京地理标志品牌价值。